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2024年01月31日 16:40 | 大學(xué)路
今天大學(xué)路小編整理了文案策劃怎么寫？ai自動(dòng)寫作怎么實(shí)現(xiàn)？相關(guān)內(nèi)容，希望能幫助到大家，一起來看下吧。
寫文案要 針對(duì)目標(biāo)用戶的感受的設(shè)計(jì) ，要了解用戶想的是什么，要 用可視化的文字描述來來影響用戶的感受 。
1、有明確的對(duì)象感
用最簡單易懂的語言，文案是一種溝通形式，核心就是找到對(duì)的人用對(duì)的方式說對(duì)的話。寫作是給人看的，所以一定要有自己的假想對(duì)象，感覺TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道來你想說的。這樣寫出來的文案，才會(huì)有真實(shí)的畫面感。
2、利用形象化類比，找準(zhǔn)用戶熟知事物
人對(duì)陌生的東西會(huì)天生沒有 安全感 并抵觸，更別提會(huì)有什么畫面感產(chǎn)生，我們每一個(gè)人習(xí)慣用固有的認(rèn)知結(jié)構(gòu)去理解新事物。對(duì)于一個(gè)完全不具備背景知識(shí)的人來說，大量的描述性語言和一遍遍的解釋會(huì)讓他完全找不著北。
3、多用比喻，讓文字更加具象生動(dòng)
學(xué)會(huì)多舉例多用比喻是個(gè)很好的文案習(xí)慣，它會(huì)讓你和用戶的 “說話” 更自然、更有趣。比喻這種文字的具象化 修辭手法 ，其實(shí)就是根據(jù)事物的相似點(diǎn)，用具體的、淺顯的、 熟知的事物與道理，來說明或描述抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物與道理。
4、多用細(xì)節(jié)描述，避免抽象模糊的文字
寫文案就要多說細(xì)節(jié)，一堆抽象空洞的文字，只會(huì)讓人看不進(jìn)去，也不會(huì)產(chǎn)生畫面的聯(lián)想。往往更具體細(xì)節(jié)的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打動(dòng)到人，因?yàn)榧?xì)節(jié)產(chǎn)生畫面嘛。
一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶看進(jìn)去，更別提建立清晰認(rèn)知。而細(xì)節(jié)豐富的描述，能幫用戶把內(nèi)容具象化，產(chǎn)生畫面感，更容易產(chǎn)生興趣，被打動(dòng)被卷入。
5、場景化打造，關(guān)聯(lián)用戶過往記憶
我們總是說文案要喚起用戶的記憶，引起用戶共鳴，引爆用戶情緒......這其實(shí)就是喚起用戶內(nèi)心深處的一個(gè)個(gè)熟知場景，有場景就會(huì)有畫面，興趣多半會(huì)被激發(fā)。
我們那些印象深刻的 “情景記憶”，往往都和一個(gè)具體的場景相關(guān)，比如吃媽媽做的飯，比如不經(jīng)意看到父親老去的背影等等。
產(chǎn)品文案設(shè)計(jì)怎么寫
產(chǎn)品文案設(shè)計(jì)怎么寫，產(chǎn)品文案的本質(zhì)還是起到一個(gè)溝通和對(duì)接的作用，我們寫產(chǎn)品，無非是要讓顧客喜歡購*我們的產(chǎn)品。把自己產(chǎn)品的*點(diǎn)充分體現(xiàn)出來為重中之重。下面看看產(chǎn)品文案設(shè)計(jì)怎么寫。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)文案常見的寫作方法有三段寫作方法和九宮格思維方法。產(chǎn)品設(shè)計(jì)文案的主要功能是誘導(dǎo)消費(fèi)者按照你的建議購*。最重要的是說出對(duì)產(chǎn)品有利的事實(shí)，在寫文案時(shí)注意搭配優(yōu)秀的產(chǎn)品圖片。
1、三段式寫法
三段寫法是模仿新聞中的倒三角寫法。第一段要集中全文的*話語，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人沒有耐心看完全文。第二段要根據(jù)第一段的*話語進(jìn)行延伸，注意商品的特點(diǎn)。第三段，通常用于強(qiáng)化商品，即說明產(chǎn)品在價(jià)格上的優(yōu)勢和禮品。第二段和第三段的長度取決于作者的寫作技巧。如果寫作技巧不好，只需列出產(chǎn)品的*點(diǎn)即可。
2、九宮格思維法
九宮格思維方法是拿出一張白紙，把白紙分成九宮格，中間的格子填上產(chǎn)品名稱，然后在其他八個(gè)格子中盡量填寫可以幫助產(chǎn)品*的優(yōu)勢。九宮格思維方法是一種簡單的強(qiáng)迫創(chuàng)造力的實(shí)踐方法，也可以用來構(gòu)思文案PPT結(jié)構(gòu)。
3.優(yōu)秀的圖片
不管文案有多感人，效果都可能不如有說服力的照片，所以圖片在文案中的作用非常重要。產(chǎn)品文案不是寫作，圖片可能更有吸引力。你可以在圖片下面加一排文字說明，這比簡單的文字要好得多。
產(chǎn)品文案設(shè)計(jì)的要素
一、商品詳情頁的要素
商品詳情頁里面的圖片包含了很多種，第一張圖，就是我們常說的這個(gè)海報(bào)圖。海報(bào)圖中最重點(diǎn)的就是文案的排版。不管是首頁，廣告，還是活動(dòng)的這個(gè)海報(bào)圖的排版都是很重要的，接下來我們就來講解排版。
二、詳情頁*的三個(gè)原則
（1）能用圖片的時(shí)候盡量不要用文字；
（2）各部分的銜接要有邏輯性；
就說上一段跟下一段，肯定是要能承上起下銜接起來的，要富有邏輯性。不要說上一張正在講這個(gè)*點(diǎn)。下張又跑去講別的物流、證書什么的。整個(gè)詳情頁特別長，它是由好多張圖來組成的。所以說這個(gè)排版一定要有邏輯性。
（3）要針對(duì)消費(fèi)者的需求給出購*理由和行動(dòng)機(jī)制。
剛才我們已經(jīng)舉例給出了對(duì)比的文案，讓大家都了解了一下什么是行動(dòng)機(jī)制，就是要給出購*的理由，使用的一個(gè)場景。
三、商品詳情的框架流程
第一部分：創(chuàng)意海報(bào)
通過創(chuàng)意海報(bào)+創(chuàng)意文案的形式，可以勾起消費(fèi)者的興趣。創(chuàng)意海報(bào)因?yàn)橹饔^性太強(qiáng)，沒有可量化的標(biāo)準(zhǔn)。
第二部分：寶貝特性介紹
這部分文案需要充分挖掘?qū)氊惖膭?chuàng)新特點(diǎn)，與眾不同的差異化的特點(diǎn)，就可以很好地吸引眼球。
第三部分：寶貝的優(yōu)勢
突出寶貝與其他產(chǎn)品的相比的優(yōu)點(diǎn)，這一部分需要大家仔細(xì)研究天貓、京東、蘇寧的產(chǎn)品詳情頁。
第四部分：寶貝的利益
凸顯寶貝的利益點(diǎn)，就是需要提供比競爭對(duì)手更多的增值服務(wù)，或者超出消費(fèi)者預(yù)期的服務(wù)，并且能夠解決消費(fèi)者的問題，那么自然而然的就會(huì)*消費(fèi)者的購*需求。
第五部分：寶貝的參數(shù)規(guī)格
比如將商品的尺寸（如衣服、鞋子）可視化，提供身高、體重三圍等數(shù)據(jù)信息，讓消費(fèi)者結(jié)合自身的數(shù)據(jù)信息，選擇合適的尺碼，并進(jìn)行實(shí)物對(duì)比（獼猴桃與雞蛋），降低購物錯(cuò)誤。通過可視化，實(shí)物對(duì)比，就給我們消費(fèi)者營造了一種身臨其境的代入感，讓抽象的東西具體化。
第六部分：寶貝的細(xì)節(jié)展示
寶貝細(xì)節(jié)展示的`好處是，比如我們*衣服，會(huì)有很多細(xì)節(jié)的展示，再配上一些具有創(chuàng)意的文案信息，就會(huì)營造一種消費(fèi)者情感上的共鳴。
第七部分：寶貝的品牌形象
展示產(chǎn)品的專*店，流水線以及車間設(shè)備的圖片，彰顯品牌的專業(yè)形象。一個(gè)排版的邏輯，打鉤的部分是詳情頁一定要包含的部分。一共有五個(gè)部分，當(dāng)下寶貝的焦點(diǎn)圖、商品細(xì)節(jié)、給人掏錢購*的理由、發(fā)出購*號(hào)召、購*須知，這些打鉤的，是詳情頁最基本的構(gòu)成部分，是按正常邏輯來說一定要保證要有的。
四、注意事項(xiàng)
1.PC版和商品詳情頁與*端的商品詳情頁不一樣，PC版要求面面俱到，而*端為了方便閱讀節(jié)省流量，商品詳情頁不應(yīng)過長，選取最重要的信息，控制在5屏之內(nèi)。
2.商品圖片應(yīng)有標(biāo)志性，整個(gè)頁面邏輯連貫，不要東拼西湊，這樣會(huì)降低客戶的信任感。
3.能用圖就不要只用文，圖片比文字更直觀更具有渲染力。
撰寫產(chǎn)品文案的幾條通用準(zhǔn)則
第一，表達(dá)準(zhǔn)確永遠(yuǎn)是產(chǎn)品文案的第一準(zhǔn)則，要保證你所傳達(dá)的內(nèi)容與受眾所能理解的內(nèi)容是基本一致的，不要產(chǎn)生歧義，不要讓受眾產(chǎn)生誤會(huì)（除非你想）。只有完成了這一點(diǎn)，才能在這個(gè)基礎(chǔ)上去追求其他的，諸如風(fēng)格、審美、表達(dá)技巧等。
第二，拒絕混亂，拒絕繁雜，追求言簡意賅和一目了然。有些剛?cè)腴T的產(chǎn)品文案，總想對(duì)用戶全盤托出，把方方面面的內(nèi)容都附上，而高階的產(chǎn)品文案會(huì)做取舍，會(huì)篩選，會(huì)提煉核心*點(diǎn)，只講最重要的，畢竟有限的內(nèi)容框和有限的注意力下，能集中火力給用戶留下關(guān)鍵要素就已經(jīng)足夠了。講太多，成為長篇大論，用戶反而不會(huì)*賬，只會(huì)選擇跳過。
第三，長文案要有節(jié)奏感，通過對(duì)音律、詞匯、韻腳的轉(zhuǎn)換，也就是對(duì)遣詞造句的反復(fù)斟酌，提升默讀時(shí)的語感。只有這樣的產(chǎn)品文案也能讓人讀起來有“流暢感”。這樣用戶的閱讀體驗(yàn)才不會(huì)顯得生硬，才愿意順著往下繼續(xù)瀏覽。當(dāng)然，這一環(huán)更加考驗(yàn)文案人的文字功底。
第四，反復(fù)刪改是必經(jīng)之路。只有不斷地默讀和刪減，才能迭代和提煉出更好的版本。優(yōu)秀的產(chǎn)品文案必定是經(jīng)過了反復(fù)的斟酌和刪改，而且筆者建議大家每次修改都要有目的有方向地修改，就像村上春樹修改《刺殺騎士團(tuán)長》那樣，第一遍刪減，第二遍增補(bǔ)，增加細(xì)節(jié)；第三遍進(jìn)行潤色，第四遍修改邏輯、節(jié)奏等，最后修改成自己滿意的版本。
第五，視角平等，既不要使用“您”這樣的敬語，也不要使用居高臨下的命令口吻。你看阿里騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)大廠的產(chǎn)品文案便是如此，這樣既能拉近用戶的距離，也是一種內(nèi)容品位，不會(huì)讓溝通顯得生硬有距離感。
第六，提升文案水平的途徑永遠(yuǎn)都是多看多練習(xí)，不僅要看同行業(yè)優(yōu)秀的作品和案例，還要多看一些優(yōu)秀的文學(xué)作品，比如詩歌、散文等體裁（因?yàn)檎Z言精練，金句頻出），暢銷書的腰封封面、封底和序言（都是優(yōu)秀的素材），還有就是一些包含大量心理和細(xì)節(jié)描寫的巨匠之作，要感悟他們對(duì)文字的把控力。
第七，“Don’t make me think”原則。換言之，就是要考慮到用戶“不具備上下文背景”的狀況，所以文案要摒棄專業(yè)且晦澀的詞匯，并且要交代清晰的要素，要在用戶沒有專業(yè)知識(shí)背景、沒預(yù)期的基礎(chǔ)上，GET文案的核心內(nèi)容。
第八、產(chǎn)品文案拒絕自嗨，那么就要站在用戶的角度或場景，去思考如何表達(dá)。高階的文案一般在寫撰寫時(shí)，都有一套自己的換位感知方式，比如拿著產(chǎn)品跟開發(fā)人員閑聊，跟對(duì)產(chǎn)品一無所知的陌生人聊，或者純粹靠自己代入進(jìn)消費(fèi)者的角色，去思考“我”關(guān)心什么？“我”好奇什么？這樣寫出來的作品才能命中受眾的紅心，而不是自我感動(dòng)毫無觸動(dòng)點(diǎn)。
第九，產(chǎn)品文案要與其他要素達(dá)成統(tǒng)一，要形成統(tǒng)一的風(fēng)格、排版、審美，所以在格式、海報(bào)、配圖、色調(diào)等方面，都要力求和諧。
第十，針對(duì)年輕受眾的文案可以開發(fā)腦洞，玩梗玩創(chuàng)意玩?zhèn)€性，但也要把握好分寸。比如產(chǎn)品中跳轉(zhuǎn)鏈接的文案“點(diǎn)擊按鈕，老司機(jī)帶你上車”就是典型的玩梗，年輕用戶就能秒懂，接受程度高，但是如果受眾是中老年，大概率會(huì)產(chǎn)生抵觸，就會(huì)覺得花里胡哨難以理解。另外，圈層語言也要謹(jǐn)慎使用，以免損失掉圈層外的用戶。
第十一，在提高文案的傳達(dá)效率上，可以模擬一問一答的呼吸感，在內(nèi)心預(yù)設(shè)或想象受眾看到這個(gè)產(chǎn)品會(huì)先想到什么好奇什么，然后進(jìn)行回應(yīng)。這樣的文案讀起來會(huì)讓用戶覺得產(chǎn)品很懂我，也能快速高效地明白產(chǎn)品的*點(diǎn)。
以上就是文案策劃怎么寫？ai自動(dòng)寫作怎么實(shí)現(xiàn)？全部內(nèi)容，更多相關(guān)信息，敬請(qǐng)關(guān)注大學(xué)路。
