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中國傳媒大學教務(wù)處電話號碼聯(lián)系方式

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更新：2023年10月07日 13:06 大學路

今天，大學路小編為大家?guī)砹?a target="_blank" href="/academy/detail/13.html" title="中國傳媒大學">中國傳媒大學教務(wù)處*號碼聯(lián)系方式，希望能幫助到廣大考生和家長，一起來看看吧！中國傳媒大學教務(wù)處電話號碼聯(lián)系方式

中國傳媒大學研招辦聯(lián)系方式？

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中國傳媒大學2013年專業(yè)方向介紹廣告學

中國傳媒大學2013年專業(yè)方向介紹廣告學作者：本站來源：在職研究生教育網(wǎng)上傳時間：2013-03-2114:39:19
廣告學（0503Z5）
1．廣告理論與廣告史方向
廣告理論與歷史研究方向以對廣告的起源與發(fā)展的探究與學習為重點，承擔著為廣告學其它專業(yè)方向夯實學科基礎(chǔ)的任務(wù)，是廣告學成為一個獨立學科的重要根基。本方向?qū)V告的發(fā)展置于社會背景下，考察廣告的歷史演進所反映的動態(tài)的政治、經(jīng)濟、文化、科技狀況的特點與要求，將廣告置于社會文化的綜合環(huán)境中進行多維度的審視。通過對廣告的產(chǎn)生以及廣告發(fā)展的歷史進行回顧、整理和分析，恰當評價廣告在不同歷史時期的地位和影響。
該研究方向的具體研究內(nèi)容包括：廣告意識與市場消費形態(tài)的變遷研究，廣告媒介、廣告主營銷、廣告業(yè)經(jīng)營、廣告與大眾文化、廣告批判與倫理等條塊史及系列史研究，廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展研究，廣告發(fā)展源流與考據(jù)研究、古代、近現(xiàn)代、現(xiàn)當代廣告史料與文獻挖掘、搜集與整理，中國近代與現(xiàn)當代廣告歷史搶救與口述史研究，消費者與廣告及品牌的互動關(guān)聯(lián)研究，以及其它廣告學前沿理論的總結(jié)與更新等。
在研究方法上，本專業(yè)方向涵蓋了從調(diào)查與統(tǒng)計的定量數(shù)據(jù)采集分析，走訪與查證等為主的田野調(diào)查，定性的考據(jù)與文獻歸納整理，到口述史、社會文化史等社會學、人類學的各種研究方法。
為適應廣告業(yè)的發(fā)展，本專業(yè)方向以培養(yǎng)學生豐富的個性為目標，既要培養(yǎng)學生堅實的廣告學史論基礎(chǔ)，同時引導學生初步掌握歷史研究的基本理論和方法，使其具備與文學、社會學、經(jīng)濟學、市場學等學科進行交叉研究的初步能力以及較強的獨創(chuàng)性研究能力，成為具有廣博知識的通才,即成為基礎(chǔ)厚實、知識面寬廣的精英型廣告人才，力爭在學理和素質(zhì)浸潤這一層面，既打造專業(yè)“知識”和“技能”等現(xiàn)代廣告人的基本職業(yè)資質(zhì)，同時鍛造“文化知識底蘊”、“智能結(jié)構(gòu)”乃至“品行道德”等現(xiàn)代廣告人的差異資質(zhì)，以勝任日后在廣告業(yè)行業(yè)前沿的實務(wù)運營或在高等院校及科研院所從事教學及繼續(xù)深入的學術(shù)研究工作。
2．廣告實務(wù)方向
本研究方向的研究領(lǐng)域圍繞廣告運作諸實踐環(huán)節(jié)展開，其所涉及的理論基礎(chǔ)包括傳播學、市場營銷、消費者行為學等多學科領(lǐng)域，研究點落實于基礎(chǔ)理論與廣告實踐相結(jié)合處。本研究方向立足于廣告運作實踐的先端，不斷豐富完善廣告學相關(guān)知識與理論，推進廣告學術(shù)研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并為廣告實踐提供理論指導。
本研究方向從多角度的理論基礎(chǔ)出發(fā)，對廣告運作的普遍規(guī)律與一般規(guī)律進行系統(tǒng)研究，重點研究廣告運作的傳播策略、方法及其效果，研究范圍涉及到廣告組織的三個主體（廣告主、廣告公司、廣告媒介）以及廣告受眾。本研究方向的研究內(nèi)容包括整合營銷傳播、企業(yè)廣告戰(zhàn)略研究、廣告表現(xiàn)策略研究、消費者行為研究、廣告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究與定量研究相結(jié)合的方法。
本專業(yè)方向?qū)椭鷮W生確立領(lǐng)先的廣告知識體系，重點推動學生對廣告運作之實踐及理論發(fā)展重點問題的研究，并培養(yǎng)學生的問題意識與理論創(chuàng)新能力。學生通過本方向的學習，將適合在廣告業(yè)三大主體（廣告主、廣告公司、媒介）的業(yè)務(wù)部門及研究部門就業(yè)并發(fā)揮所學；此外，還可以在相關(guān)科研單位或?qū)嶋H應用機構(gòu)任職，繼續(xù)研究有關(guān)理論。
本方向的主要課程包括：整合營銷傳播、戰(zhàn)略管理與公共關(guān)系、消費者研究等。
3．廣告媒介方向
本研究方向培養(yǎng)為大眾媒介廣告經(jīng)營中存在的問題，從理論的角度加以分析、研究，以建構(gòu)理論體系為手段，致力于解決今后可能出現(xiàn)的理論及其相關(guān)的實際問題的高級人才。
本研究方向以傳統(tǒng)大眾媒體為基礎(chǔ)，以層出不窮的新興媒體為重點，針對媒體自身的經(jīng)營發(fā)展，及其為商品經(jīng)濟服務(wù)中出現(xiàn)的問題，從理論的角度提出解決方案。本研究方向以學術(shù)研究和實證研究為主，對媒介和廣告兩個市場相結(jié)合過程中的學術(shù)理論問題，通過系統(tǒng)的市場調(diào)研，應用資料分析，經(jīng)過論證，最終得出結(jié)論或解決方案的過程進行研究。
本專業(yè)方向重在培養(yǎng)人的問題意識、發(fā)現(xiàn)問題的能力和理論創(chuàng)新能力；同時兼顧對人的嚴謹、科學、刻苦和堅持的品質(zhì)培養(yǎng)。本方向的畢業(yè)生既可以在高校的媒介經(jīng)營專業(yè)和廣告學專業(yè)任教，也可以在媒介機構(gòu)及廣告公司從事媒介實際市場問題的研究工作。他們將從事的是這些領(lǐng)域、部門進行市場開拓，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的原創(chuàng)性工作。同時也為博士階段理論研究培養(yǎng)候備人才。
本方向主要課程包括：廣告媒介策略研究、媒介廣告經(jīng)營研究、媒介產(chǎn)業(yè)研究、新媒體研究。
4．品牌傳播方向
本研究方向以傳播學、營銷學和消費者行為學理論為基礎(chǔ)，深入探討新營銷環(huán)境下品牌傳播的理論內(nèi)涵、應用策略與表現(xiàn)形式，為兼顧理論研究的應用性研究方向。
本研究方向通過理論梳理與實務(wù)案例研究建構(gòu)系統(tǒng)的品牌傳播研究體系，主要研究內(nèi)容按縱向分包括品牌營銷理論研究、品牌價值評估體系研究、企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究、品牌傳播策略研究、品牌傳播工具研究、品牌傳播案例研究等，按橫向分包括消費品品牌傳播研究、工業(yè)品品牌傳播研究、服務(wù)性品牌傳播研究、國家與城市品牌研究，以及老字號品牌傳播研究等。本研究方向注重使用定量研究，連續(xù)性的“中國消費者理想品牌大調(diào)查”課題使本研究方向擁有扎實的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
通過本研究方向的學習，學生具備扎實的品牌傳播理論基礎(chǔ)和獨立解決相關(guān)理論問題的能力；熟練掌握各種品牌傳播工具特性并具有獨立的品牌傳播策劃能力；敏銳把握市場環(huán)境變化提出品牌傳播新問題并具有獨立解決問題的能力。本專業(yè)方向的畢業(yè)生就業(yè)范圍較廣，可進入相關(guān)企業(yè)市場部、品牌部，媒體或廣告公司從事品牌傳播實務(wù)工作；也可以進入高校及其他科研機構(gòu)任職，繼續(xù)研究有關(guān)理論。
5．受眾與市場方向
在廣告學專業(yè)總體培養(yǎng)目標下，本研究方向更為注重碩士研究生受眾研究和市場研究方法的訓練，使學生在掌握受眾研究和市場研究相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，具備較強的業(yè)務(wù)實戰(zhàn)能力，為將來進一步的學習、研究，以及勝任相關(guān)領(lǐng)域的工作打下良好的理論與實踐基礎(chǔ)。
研究內(nèi)容包括傳播學受眾理論、消費行為學理論、市場營銷理論的相關(guān)理論研究；以受眾市場、消費者市場研究為目的，包含調(diào)查執(zhí)行方法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等在內(nèi)的各類調(diào)查研究方法的訓練；通過參與實際的研究項目，培養(yǎng)受眾研究、市場研究的相關(guān)經(jīng)驗與實戰(zhàn)能力。
通過三年的課程學習與專業(yè)學術(shù)訓練，該專業(yè)學生應具備應用傳播學研究、營銷學研究的主要實證研究方法，解決相關(guān)學科現(xiàn)實問題的能力。該專業(yè)研究方向的畢業(yè)生可以在各高校廣告學專業(yè)任教，也可以進入相關(guān)研究機構(gòu)繼續(xù)進行學術(shù)研究，還可以進入相關(guān)行業(yè)就業(yè)，如媒體的調(diào)查研究部門、專業(yè)調(diào)研公司、企業(yè)的研究咨詢部門等。
6．公共關(guān)系方向
該研究方向旨在培養(yǎng)公共傳播領(lǐng)域的學術(shù)型和應用型人才，通過公共關(guān)系理論、公共關(guān)系實務(wù)、危機管理、營銷公關(guān)等諸多領(lǐng)域的研究推進公共關(guān)系學術(shù)研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并且為實踐提供理論指導。公共關(guān)系理論的研究以公共關(guān)系學術(shù)思想、觀念、流派與創(chuàng)新點為主要研究內(nèi)容，特色是結(jié)合多學科的知識及業(yè)界最新發(fā)展構(gòu)建有中國特色的公共關(guān)系基礎(chǔ)理論與方法論。公共關(guān)系實務(wù)的研究重點為公共關(guān)系實踐的工具、技術(shù)、技巧與策略，及其在各類組織機構(gòu)中的應用。危機管理的研究重點是危機管理的原理、理論、原則與技巧，特色為關(guān)注企業(yè)危機與公共危機，注重實踐應用。營銷公關(guān)的研究則開辟了國內(nèi)營銷公關(guān)的研究先河，研究內(nèi)容為公共關(guān)系在企業(yè)營銷傳播活動中的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)地位以及應用。
該研究方向的畢業(yè)生可以繼續(xù)深造，或前往學校等教學研究單位從事教學及科學研究工作，也可以就業(yè)于*機構(gòu)、各類企事業(yè)單位。
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